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646444.com康佳、创维、海信、长虹等头部厂商再聚广告节呼吁净化
发布日期:2019-11-09 06:15   来源:未知   阅读:

  2019年10月27日,由中国广告协会主办,广告人文化集团、知萌咨询机构和上海聚屏广告承办的“智慧赋能,大屏无界”智能电视大屏领军企业论坛成功举办。康佳、酷开网络(创维)、聚好看(海信)、虹魔方(长虹)等头部大屏智能厂商齐聚一堂,共论5G时代的大屏营销趋势。来自中国广告营销行业知名专家上海师范大学影视学院博士生导师、教授金定海,北京大学新媒体研究中心研究员沈虹、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超,以及第三方机构奥维互娱黑维炜、广告主代表圣象集团品牌总监陈治华等出席盛会,一同探讨了国内大屏营销的众多热点话题。

  这是头部大屏厂商第三次亮相中国国际广告节的舞台,近年来,OTT智能大屏通过行业的共同努力已经打造了完整的生态,尤其是以康佳、创维、海信、长虹为代表的头部厂商,不断在技术迭代、流量净化、营销创新方面进行投入,不遗余力的推动着整个行业的良性和健康发展。

  在本次论坛中,登台的厂商负责人都分别谈到了如何杜绝虚假数据、抵制假流量、以及通过数据加密的技术,充分保障广告主权益,这也彰显了头部智能大屏厂商以塑造行业价值为目标的责任和担当。

  同时,站在5G爆发的当口,大屏头部厂商也都分享了如何从产品到服务上进行布局的具体做法,他们的分享,也为智能大屏行业的发展,注入了一针强心剂。

  会上,知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超发表了主题为《 2019大屏营销趋势解读》的开场演讲,他认为,智能大屏是近年来最受广告营销行业瞩目的新兴营销平台之一,奥维互娱数据显示,2019年我国智能电视用户已经达到了4.9亿,已经超过有线电视和IPTV成为TV端第一大入口,但是,智能大屏的用户量和流量价值与其广告收入并不匹配,目前,OTT已经覆盖了近52%的电视用户,但是,其广告收入只有整体电视广告的3.8%,一方面说明潜力非常巨大,另外一方面,广告营销行业要正确看待智能大屏的价值,尤其是要看到5G的到来会对家庭互联网和整个智能大屏带来颠覆性的影响,抓住大屏就是抓住5G时代的趋势。

  他预测,5G将会在接下来的5年完成全民渗透,为智能大屏营销带来新的技术红利,4K/8K高清视频体验,AR、VR沉浸式广告,将带来对于用户更震撼和共情的体验,同时,万物联网、万屏互联,智能大屏的地位将会跃升,智能大屏已不能割裂的理解为就是一个生长于客厅的新媒体,而是将从客厅中心升级为智能家居的中心,它不仅是广告传播的载体,将承载着更多生活服务的内容,5G时代的OTT智能大屏将有更多新技术可以驱动,无论是家庭营销,还是个性化营销都可以实现,解决大屏和小屏都可以达成的营销目标,而大屏场景将可以与更多场景之间数据也将打通,智能大屏的价值不在局限于“客厅经济范畴”,大屏、中屏、小屏、无屏设备及应用的联动协同将成为趋势。

  作为营销人如何抓住趋势?肖明超认为,广告营销人看待智能大屏营销,要从过去的线性传播,也就是固定时间,固定内容去呈现给固定的人的传播形式,转向非线性整合,要抓住家庭消费者的情绪和关系链以及人际空间,创造匹配消费者家庭场景的内容,同时,智能大屏应该作为一个单独的广告媒体品类对待,要单独创意,要从情感视角思考传播,从场景共情的角度去展开大屏营销。

  在主题分享环节,康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰、聚好看科技(海信旗下公司)运营中心副总经理刘超、酷开网络执行副总裁封保成、奥维互娱总经理黑维炜在会上分别作了演讲。

  康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰认为,大屏具备“多场景”触达用户的基因,它通过全面覆盖用户喜好,布局内容生态,不断纵向深化大屏领域的影响力。康佳易平方正通过“易术营销”战略,拓展OTT的边界和交互场景,释放大屏营销潜力的同时,探寻着一条适合用户和广告主的价值营销之路。

  目前,康佳易柚系统智能终端累计激活达3975万,覆盖用户量1.51亿。而流量是任何平台变现的底气,康佳通过打通全链路广告,覆盖用户行为轨迹,在2019年十月一期间,康佳智能电视发起的“为新中国点赞”创新营销活动,获得了近15.3亿曝光,影响了2113万个家庭。

  酷开网络执行副总裁封保成指出,大屏和小屏可以通过技术实现生态串联,让营销能够全方位覆盖用户的生活场景。用户的生活形态及兴趣虽然多元,将移动端、PC端与大屏端用户数据进行整体性的整理分析之后,用户的画像可以更加生动的呈现。

  酷开网络旗下DMP平台通过精准LBS、OLED等六大数据维度精准定位目标受众,为品牌实现推广到精准流量的过滤。最后封保成表示,我们希望OTT这个年轻、充满力量的全新媒体矩阵,帮助更多广告主解决市场营销问题,为更多广告主提供更大的平台,让更多更好的创意能够承载及落地。

  聚好看运营中心副总经理刘超表示,广告在客厅可以开展场景化营销,深度激发家庭消费,还可以结合热点内容,定制打造出品牌阵地,通过定制化内容显现大屏营销阵地强大的生命力。

  聚好看为不同类型的人群打造了定制化的内容渠道如电竞、少儿频道等,还打破了传统电视购物格局,允许观众一键加入购物车。例如,2019年,646444.com!聚好看为天猫618预热,采用了多样化的创新交互广告形式覆盖家庭用户,充分挖掘客厅场景下用户与广告主之间的互动,来进行潜意识营销,完成家庭消费场景下的流量收割。数据显示,天猫618整体实现曝光超8亿次。

  奥维互娱总经理黑维炜表示,OTT营销关键在不同场景下,对不同人群进行精准化的营销,实现这一要素的关键在于大数据。奥维互娱推出育儿,退休,居住变迁,消费升级四大家庭关键营销场景及人群交钥匙投放包,黑维炜指出,利用大数据释放家庭场景营销势能的有三个要素:第一,跨屏数据的对接和打通,能够厘清大屏数据的价值;第二,多方DMP共建,有助于为企业定制统一的营销解决方案;第三。大屏企业应打造创新的广告容器,多触角影响用户。

  奥维互娱是基于OTT的第三方大数据公司,它整合了国产四大智能电视终端厂商包含创维、康佳、雷鸟、长虹,还同奥维云网进行数据打通,目前,奥维互娱大数据能力可覆盖1亿OTT家庭及5亿多家庭终端,可以在广告投放前、中、后期提供稳定的数据服务及保障

  在圆桌讨论环节,易平方、酷开网络、聚好看、虹领金、广告主、学术界代表共同探讨了5G时代大屏营销新趋势。北京大学新媒体传播研究中心研究员沈虹表示,5G时代下,智能大屏将成为家庭场景的中枢,更具备情感价值。同时,上海师范大学人文与传播学院教授兼博士生导师金定海指出,大屏是沟通的桥梁,是沟通品牌、厂商、用户的超链接。5G技术兴起后,超链接的空间和价值转化会越来越多,将整个家庭场景串联起来。比如冰箱有屏,会显示天气预报,窗户也是一个屏可以看蝴蝶蜻蜓童话,根据生活的功能设置屏的价值,会有很多想象和可能,新的表达在产生。

  对于5G的未来,圣象集团品牌总监陈治华表示,家庭客厅是最重要的空间,科技让人与人产生了看不见的距离,从社会化角度来看,5G时代的大屏能够促进家庭关系的和谐。众所周知,客厅是家庭最重要的空间,能够让家庭产生更多凝聚力,让整个家庭其乐融融。5G时代VR\AR技术兴起,将会成就所见即所得,能够给家庭成员带来内容之外更为深刻的体验。

  深圳酷开网络执行副总裁封保成表示,5G技术能够将互联网速提升20倍,其首当其冲的是物联网技术,智能电视是唯一集中了老中青三代的智能终端,因此他能带来的改变是不可估量的。

  聚好看运营中心副总经理刘超表示,5G时代下,电视依旧是家庭场景的中心,与此同时,用户注意力重新拉回客厅,所有依靠屏来解决信息交互的都将重新以客厅为中心,彼时跨界、跨屏营销将无处不在。

  四川虹魔方网络科技有限公司广告产品总监邵巍表示,5G集合IOT、AI将带来智能变化——智慧生活。数据将成为用户在家庭中将得到更完善服务的支撑,例如,智能音箱等数据将汇聚到云端为用户提供更全面的服务。

  康佳集团互联网事业部广告业务华北区客户总监施文瑞表示,5G技术的来临,带来了万物互联,将给广告营销产业带来翻天覆地的变化,媒介传递的信息量将放大,屏与屏的交互方式也会发生转变。

  从展示价值到探讨创新,从呼吁环境净化,到畅想5G时代的新趋势,头部智能大屏在广告节的分享,不仅代表着智能大屏营销逐步走向成熟,也代表着众多广告主所担心的疑惑,也在逐步被层层破解。

  进入2020年,我们将迎来万物互联的5G时代,智能电视大屏的内涵和外延都将被重新定义,因此,作为广告营销行业的从业者、决策者,抓住这辆快速发展的列车,就是抓住了下一个最具价值的家庭互联网流量入口,也期待厂商的倡议和对未来的畅想,能够引导整个行业更加正向的发展,在越来越多的用户通过大屏回归家庭的同时,也让智能大屏的价值不再被低估,而给予其应有的广告营销价值和市场的位置。

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